第一位吃掉了大部分点击，所以它是天然的目标。值得弄清它要求什么，也值得弄清它什么时候并不划算。
第一位要求什么
一句话：是那个搜索词最好的答案，而且拿得出证据。
- 相关——原词出现在标题、网址和开头几行里；
- 解决——来的人不用翻很久就找到他要的；
- 声誉——同话题的其他网站指向你。
前两项只取决于你自己。第三项取决于时间，或者取决于有没有在系统地做。
第一位什么时候不划算
在一个笼统的搜索词上排第一，流量多、成交少。「鞋」带来的是逛的人；「男士真皮正装皮鞋 44码」带来的是卡已经拿在手上的人。
具体搜索词上的第二名，通常比宽泛搜索词上的第一名更值钱。要量的是成交，不是报表上的数字。
第一名有而别人没有的东西
几乎总是时间。已经排了好几年第一的网站，攒下了链接和历史。正面硬碰很贵；去争一个更具体的说法则可行——几乎每个新网站都是这样挤进去的。
没有捷径的那条路
选对搜索词，写出这个话题上现存最好的那一页，再让相关网站指向它。没有第四步，第三步也还没有人绕得过去。
