推大零售商的商品有一个明显的好处：牌子已经有人认，买起来也放心。也有一个同样明显的坏处：你不是一个人在推，而且那件商品在哪里都一模一样。
客单价一高，什么就变了
电子产品和家电不是冲动买的。人会先查，有时要查上好几天。这改变了他在哪儿、以及他要什么。
他不是在刷信息流，他在打「A 型号还是 B 型号」「那台冰箱值不值」「两个人用多少升」。谁把这些问题答了，谁就赶在决定之前到场。
三种能成交的形式
- 直接对比——就他正在掂量的那两个型号；
- 真实使用后的评价，包括不好的地方——可信正是从这里来的；
- 针对具体疑问的解答：放不放得进那个位置、适不适合那种用法、耗电多少。
发在哪里
发在自己的页面上。只发在社交平台，管一天；放在页面上，能管好几个月，因为搜索把人带去的是那里。
而要让那个页面出得来，它得被发现，还得有别的网站指向它。
把社交平台放回正确的位置
它适合亮出优惠、维系人气。对高客单价的东西，它负责把人带到真正做决定的那一页；单靠它很少直接成交。
关于大促日期
大促时搜索量暴涨，竞争也暴涨。提前把对比内容发出去，才是真正拉开差距的那一步——当天才写的东西，几乎来不及被找到。
