「外部链接」是一个技术词，说的却是一件简单的事：另一个网站放了一个指向你的链接。如果一个烹饪博客提到你的厨具店，那个链接就是你的外部链接。
为什么这件事这么重要
搜索引擎必须在成千上万谈论同一件事的网页中做出选择。衡量声誉最可靠的方式之一，就是看谁引用了谁——和学术界一样，被引用最多的研究最受尊重。
这个标准从 Google 初期就存在，至今仍是最强的标准之一，因为它很难令人信服地伪造。
什么让一个链接真正有分量
不是数量。有三件事起作用：
- 主题相关：来自同行网站的链接，远比来自毫不相干网站的链接有价值；
- 链接方的声誉：受尊重的网站传递得更多；
- 自然程度：写在通顺文章里的链接，比页脚孤零零的链接更有分量。
什么没有用
「十美元一千条外链」的套餐确实存在，而且永远是同一回事：在与你毫无关系的网站上批量放链接，纯粹为了卖链接而建。搜索引擎识别这种模式已经超过十年。最好的情况是这些链接被忽略，最坏的情况是网站被降权。
诚实的链接怎么来
- 你所在行业的目录和搜索站点；
- 合作伙伴、供应商、客户与行业协会；
- 别人真心愿意引用的内容；
- 出现在本地和区域性目录中。
这些都有效，但一个一个做都很慢。Backlia 做的正是这件事：把你的信息发布到一个搜索站点网络中，每一个都带着指向你网址的链接，放在与你所做的事情相关的内容里。
外部链接做不到的事
它修不好一个糟糕的页面。如果你的标题没有说到别人正在找的东西，再多链接也没用。链接是相似页面之间的决胜局——不能代替页面本身是对的。
